My Favourites of the Week - KW 46

Diese Woche steht ganz im Zeichen von Gefühlen, Momenten und gutem Storytelling: Nike trifft beim New York Marathon mitten ins Herz. Gleichzeitig startet die Weihnachtssaison – die perfekte Bühne für warme, humorvolle Kampagnen. Und in meinen Podcast-Picks geht es um Cultural Marketing aus neuen Perspektiven. Hier kommen meine Fundstücke der Woche.

Nike & der New York Marathon

Beim diesjährigen New York Marathon hat Nike gezeigt, wie man ein kulturelles Ereignis prägt, ohne offiziell daran beteiligt zu sein. Statt klassischer Produktwerbung setzte die Marke entlang der Strecke auf große, ruhige OOH-Flächen – Botschaften, die sich eher wie mentale Wegbegleiter anfühlten als wie Anzeigen. Von den ersten nervösen Minuten am Whitehall Terminal bis zu überlaufenen Transitpunkten entlang der Route erzählten die Motive eine stille Geschichte über Fokus, Gemeinschaft und diesen ganz besonderen Marathon-Moment.

Warum das funktioniert

• Kontext statt Sponsoring

  Nike war kein offizieller Partner – aber durch präzise Platzierungen entlang der Route fühlte sich die Marke trotzdem wie Teil des Events an. Relevanz entsteht durch Nähe, nicht durch Titel.

  
  

• Hyper-situative Ansprache

  Die Messages trafen genau den emotionalen Moment („you’re about to start“). Dadurch wirkte die Werbung wie mentale Unterstützung, nicht wie klassische Brand Communication.

  
  

• Community über Produkt

  Nike spricht nicht über Schuhe, sondern über das Gefühl des Laufens. Das macht die Marke glaubwürdig – und zeigt, dass Kulturarbeit wichtiger ist als Produktfokus.

  
  

• Ruhe durch Reduktion

  Klare Typo, wenig Ablenkung: In einem hektischen Setting wirkt das wie ein Anker. Emotionaler Mehrwert schlägt visuelle Überladung.

  
  

• Erzählerischer Seriencharakter

  Die Motive greifen wie kleine Kapitel ineinander – ein kontinuierlicher Erfahrungsbogen entlang der Strecke. Perfekt für Marken, die Storytelling über Touchpoints hinweg denken wollen.

Fazit

Für mich zeigt diese Kampagne eindrucksvoll, wie stark Marken werden, wenn sie den Moment statt das Produkt ins Zentrum stellen. Nike nutzt den Marathon, um nicht über Schuhe zu sprechen, sondern über Menschen, Adrenalin, Gemeinschaft und den inneren Dialog, den alle Läufer:innen kennen.

Ein schönes Beispiel dafür, wie OOH wieder kulturelle Bühne werden kann – wenn man versteht, welche Geschichte der Ort selbst erzählt.

Weihnachtskampagne der Woche – ALDI UK

Aldi UK eröffnet die Weihnachtssaison mit zwei Spots. Die Protagonisten? Animierte Karotten – liebevoll inszeniert, leicht absurd und gerade deshalb einprägsam. Im ersten Mini-Spot geht es um den Heiratsantrag zwischen zwei Karotten – ein kurzer, witziger Moment, der sofort Charakter etabliert. Der zweite Spot erzählt die Geschichte weiter: warm, humorvoll, herzerwärmend.

Was ich daran spannend finde: Aldi setzt weniger auf Produktpräsentation, sondern auf Gefühl, Narrativ und Wiedererkennungswert. Die Mehrteiligkeit schafft einen kleinen Serienmoment – perfekt für Social Media, wo kurze Episoden und Running Characters besonders gut funktionieren. Und genau das macht diese Kampagne für mich so gelungen.

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Podcast Picks 🎧

Gute Gespräche bleiben im Kopf. In dieser Rubrik teile ich meine Podcast-Empfehlungen, die mich inspirieren, neue Denkräume öffnen oder einfach richtig gut gemacht sind.

Isabella Rogat: Trendscouting, Community-Hypes & der ROI von Originalität – narrative now

Isabella Rogat, Cultural Trendscout, spricht im Podcast narrative now darüber, wie man Trends erkennt, bevor sie viral werden – und warum Popkultur, Community und fragmentierte Zeitgeist-Signale heute zentrale Indikatoren für erfolgreiche Markenführung sind. Die Folge zeigt sehr klar, wie Trendscouting praktisch funktioniert und welche Rolle Diversity, Community-Building und kulturelle Sensibilität dabei spielen.

Für mich ein Gespräch, das bestätigt, wie wichtig Popkultur in der Markenarbeit geworden ist – und dass gute Kampagnen dort entstehen, wo Marken mutig genug sind, Haltung und Relevanz zusammenzubringen.

Die Macht des Culture Marketings – PICOBELLO

In dieser Folge sprechen die Hosts Hagen und Marco mit Philipp Böndel – einem der spannendsten Brückenbauer zwischen Hip-Hop-Kultur und Markenstrategie. Philipp erklärt anschaulich, wie Hip-Hop seit Jahren die Werbewelt prägt und warum Marken zuhören müssen, bevor sie kulturelle Codes adaptieren.

Besonders spannend für mich: Die Episode zeigt eindrucksvoll, wie eng Marketing und Kultur heute miteinander verwoben sind – und wie sehr Community, Authentizität und Detailtreue darüber entscheiden, ob Marken glaubwürdig wirken oder scheitern.

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